随着互联网技术的飞速发展，医药行业正迎来前所未有的变革。好大夫在线创始人王航曾指出，互联网为医药企业和零售企业开辟了全新的增长路径，其中互联网销售成为重要突破口。

一方面，互联网销售打破了传统医药零售的地域限制。过去，患者购药需亲自前往实体药店，尤其在偏远地区，药品可及性成为难题。如今，通过电商平台、移动应用等渠道，医药企业可直接触达全国乃至全球消费者，提供便捷的药品配送服务。例如，慢性病患者可在线订购长期用药，省去频繁奔波之苦。

另一方面，互联网技术赋能医药零售的精准化与个性化。通过大数据分析，企业可深入了解用户需求，推荐对症药品，并开展健康管理服务。例如，基于用户的搜索记录和健康数据，平台可提供个性化用药建议，增强用户粘性。同时，互联网销售还促进了处方药与非处方药的合规流通，通过在线问诊与电子处方结合，确保用药安全。

互联网销售为医药企业带来成本优化与效率提升。传统零售依赖实体店面，租金与人力成本高昂；而线上渠道可减少中间环节，降低运营成本，使企业能将资源更多地投入产品研发与服务升级。疫情期间，互联网医药销售更是凸显其价值，无接触购药模式保障了公共卫生安全。

机遇与挑战并存。医药互联网销售需严格遵循法规，确保药品质量与数据安全。企业应加强合规管理，利用技术手段实现全流程追溯，并与医疗机构合作，构建“医+药”闭环生态。王航强调，未来医药零售的核心在于以用户为中心，通过互联网工具提升服务体验，实现从“卖药”到“健康管理”的转型。

互联网时代为医药零售企业带来了广阔蓝海。拥抱数字化、创新销售模式，企业不仅能开拓新市场，还能为社会创造更大的健康价值。